Защо молът няма да умре

<p>Инвестиционната компания Piper Jafray &amp; Co., която от дълго време изследва консуматорските нагласи на тийнейджърите, наскоро направи ново проучване. Социолозите от Изследователския център Пю се обърнаха към повече от 5&nbsp;000 тийнейджъри с въпроса как пазаруват, а после и с въпроса как <em>предпочитат</em> да пазаруват. И повече от три четвърти казаха, че предпочитат магазина.</p> <p>На въпрос дали пазаруват онлайн 79 на сто от момичетата и 76 на сто от момчетата отговарят положително. Но щом ги попитат дали предпочитат да правят покупки в магазин или в интернет, 78 на сто от момичетата и 75 на сто от момчетата избират старата опция.</p> <p>Това е успокоителна новина за всички търговци &ndash; особено за онези, които са под обсадата на amazon.com и подобни онлайн акули. Когато бяха публикувани горните данни, всички си отдъхнаха. Само това му липсваше на традиционния търговски бизнес &ndash; тийнейджърите да го мислят за старомоден.</p> <p>Значи днешните тийнейдъри не са някакво екзотично племе от дигитални по рождение индивиди. По същия начин, по който го правеха и предшествениците им, те просто променят културната среда (било чрез Тейлър Суифт, било с апликацията Snapchat). И да, те са бъдещите възрастни и сегашната движеща сила на разходите в едно домакинство.</p> <p>Според Изследователския център Пю през 2011 г. децата, тийнейджърите и младежите от 8 до 24 години са се заявили не само като хора, които влияят на родителите си да харчат пари, но също и като хора със собствена покупателна способност и собствено взимане на решение за това каво да правят парите си.</p> <p>Днешните деца и младежи притежават много повече неща, отколкото имаше предишното поколение. Но те, освен това, вече не са и пасивен получател на подаръци. Обратното &ndash; дори на 8 години те имат свободата сами да решават какво да правят с парите, които имат.</p> <p>Но в същото време тийнейджърите се и отличават от нас. Те, например, не отиват в магазина, за да купят оттам нещо, което им трябва, а за да се мотаят с приятели, да обсъдят с тях вещите, които виждат и да прекарат приятно. При 40 на сто от бюджета на тийнейджърите, който отива за дрехи, обувки и аксесоари, това си е огромна покупателна сила. Тя се нуждае от много магазини на едно място, за да съчетае всичките си желания накуп: да не губи време, да бъде с приятели и да има голям избор.</p>