Китайските марки завладяват руския пазар

През първата половина на годината китайските марки смартфони Realme, Vivo, Mi, Tecno, Infinix, iTel и Nokia са лидери по отношение на продажбите в Русия, съобщава Комерсант.

Китайските марки телефони, таблети, лаптопи и домакински уреди започнаха да заместват основните доставчици, които напуснаха страната. Например в сегмента на смартфоните Realme, Vivo, Mi, Tecno, Infinix, iTel и Nokia показаха най-висока динамика на продажбите в бройки през първата половина на годината. Търговците на дребно също започват да разширяват асортимента си с нови марки като Schub Lorenz, Korting, Kimtigo, Akimojeba и други. Експертите смятат, че скоро руският пазар вече ще се състои на 90% от китайски марки.

През първата половина на годината китайските марки смартфони демонстрираха годишен ръст от над 100%. Докато през първата половина на 2021 г. са продадени 498 000 смартфона Realmi, през същия период на 2022 г. вече са продадени около 1,1 милиона. Продажбите на Poco (подмарка на Xiaomi) в бройки са нараснали с 16% на годишна база, докато продажбите на Nokia са се увеличили с над 40%. Делът на Apple е намалял с 14% на годишна база, а този на Samsung - с 15%. През периода в Русия са продадени общо малко над 10 милиона мобилни телефона, което е с 23% по-малко от същия период на миналата година.

Озон потвърждава пред "Комерсант" нарастването на търсенето на нови китайски устройства. Според компанията продажбите на смартфони Tecno са се увеличили повече от 20 пъти през май-юни, на Doogee - пет пъти, а на Digma electronics - почти осем пъти. Yandex Market съобщи, че делът на китайските марки уреди се е удвоил на годишна база през първото тримесечие.

Citilink твърди, че мрежата продължава да разширява продуктовата си гама поради напускането на редица чуждестранни производители. В магазините вече има уреди от Schub Lorenz и Korting, а в близко бъдеще ще се появят марки като Kimtigo, Akimojeba, Domfy и Chuwi. M.Video-Eldorado потвърди, че "предвид променените пазарни условия" потребителите са по-склонни да обръщат внимание на малко познати или нови марки, обикновено китайски, турски или руски производители.

След началото на военните действия в Украйна много чуждестранни производители обявиха, че спират доставките си за Русия, включително Apple, Samsung, Dell и други.

В допълнение към недостига на готови устройства, на пазара има недостиг на резервни части.  В същото време на 28 юни руският президент подписа закон за легализиране на паралелния внос в страната. То позволява официален внос на стоки в Руската федерация без съгласието на притежателя на правото. На 6 май Министерството на промишлеността и търговията одобри списък с такива стоки, който включва смартфони и електроника (Apple, Asus, HP, GoPro, Samsung, Dell, LG, Toshiba), домакински уреди (Electrolux, Dyson, Philips) и т.н.

Доставките на смартфони по модела за паралелен внос вече започнаха. Например в магазините за търговия на дребно с марката на Samsung (управлявани от Inventive Retail Group, IRG) се продават стоки, предназначени за продажба в страните от ЕАИС. Но според източник на "Комерсант" от пазара на електроника паралелният внос няма да може да задоволи целия обем на руския пазар на техника, което, предвид недостига на марки "А" (скъпи модели устройства), ще позволи на китайските доставчици да се наложат в Русия.

Александър Сурков, ръководител на аналитичния център на GS Group, смята, че добре познатите китайски марки в Русия - Xiaomi, Honor и Realme - скоро ще заемат мястото на лидерите, т.е. Apple и Samsung, а новите марки, които се появяват на пазара, ще ги последват.

Експертът смята, че при липсата на други производители, търговските вериги и големите дистрибутори ще бъдат принудени да сключват дългосрочни договори с малко известни китайски компании: "Всъщност китайските марки уреди ще заемат до 90% от целия пазар в Русия, след което ще започнат да създават свои собствени екосистеми, което в крайна сметка ще засили още повече позициите им.