- Автор: Гласове
- 18 Фев 2022
- 844
- 0
През април 2021 г. Apple даде възможност на потребителите на iPhone да избират кои приложения да имат право да проследяват поведението им в други приложения. В резултат на това по-голямата част от потребителите се отказаха от опцията действията им да бъдат следени. От това действие пострада най-вече Facebook, чиито финансови експерти вече обявиха милиарди долари загуби заради отлива на рекламодатели.
Оказва се, че Google ще последва примера на Apple. Компанията предстои да въведе промени в защитата на личните данни при проследяването на реклами в Android.
"Днес обявяваме многогодишна инициатива... с цел да въведем нови, по-частни рекламни решения", пише вицепрезидентът по управление на продуктите за Android Антъни Чавес в публикация в блога на компанията, публикувана тази седмица.
Промените в защитата на личните данни в Android, подобно на Apple, "ще ограничат споделянето на потребителски данни с трети страни и ще работят без идентификатори между приложенията", заяви Чавес. По думите му не се предвижда промените да влязат в сила напълно "поне две години", докато Google работи с партньорите си за прилагането им.
Когато влязат в сила обаче, те вероятно ще окажат голямо влияние върху резултатите на бизнесите, базирани на реклами, като компанията майка на Facebook - Meta. След като Apple направи промяната, първите доклади показаха, че над 95% от потребителите на iPhone, които са изтеглили актуализацията, са се отказали от проследяването на реклами.
Meta вече заяви, че тази година ще загуби 10 млрд. долара поради малката, но въздействаща промяна, направена от Apple. Това се дължи на факта, че основният източник на приходи за Meta е нейният рекламен бизнес. Той се основава на огромната база данни с информация за потребителите, която тя притежава от управлението на някои от най-големите световни социални платформи - Facebook, Instagram и WhatsApp.
Освен проследяването на реклами в смартфони, Meta е изправена пред други големи предизвикателства за своите резултати. През изминалото тримесечие Facebook отчете първото в историята си намаляване на броя на потребителите, в резултат на което акциите на Meta претърпяха сериозен удар - за един ден те спаднаха с близо 100 долара на акция, което на практика унищожи пазарна стойност от 230 млрд. долара.
