Хавиер Бардем призова за бойкот на Adidas заради кампания, свързана с армията на Израел

Испанският актьор Хавиер Бардем призова последователите си да бойкотират „Адидас“, след като компанията избра бившия израелски войник Шалев Битон за лице на своя услуга за хора с увреждания. Кампанията предизвика възмущение на фона на войната в Газа, където според Световната здравна организация от октомври 2023 г. са извършени над 5000 травматични ампутации, а повече от 22 000 души са получили тежки наранявания на крайниците.

„Адидас“ е изправена пред призиви за бойкот заради кампания с участието на бившия израелски войник Шалев Битон. Критици обвиняват компанията за спортни стоки, че подкрепя израелската армия и използва Битон, за да популяризира своята услуга „Единична обувка“ по начин, който според тях е от полза за израелските военнослужещи.

Правозащитници и потребители на социалните мрежи призоваха за бойкот на „Адидас“. Те поставят под въпрос използването на ветеран от израелската армия за популяризирането на инициатива за достъпност за хора с увреждания на фона на войната в Газа, където според оценки на Световната здравна организация от октомври 2023 г. насам са извършени повече от 5000 травматични ампутации.

ADIDAS launches “SINGLE-SHOE SERVICE" for Israeli soldiers who lost a foot in Gaza.

Boycotting is the least we can do. pic.twitter.com/0MkbKS4KUD

— The Resonance (@Partisan_12) September 3, 2026

Включването в кампанията на Битон, който губи левия си крак, след като е ранен по време на бойни действия край Газа през май 2021 г., породи въпроси за начина, по който „Адидас“ разглежда темата за хората с увреждания в контекста на определяната от агенция „Анадолу“ като геноцидна война на Израел срещу анклава.

Според оценки на СЗО, публикувани през май 2026 г., от октомври 2023 г. насам в Газа са извършени над 5000 травматични ампутации, а повече от 22 000 души са получили тежки наранявания на крайниците.

В последния призив на УНИЦЕФ за Държавата Палестина се посочва, че към 3 февруари 2026 г. повече от 11 000 деца са получили наранявания, променили живота им завинаги. В репортаж на Си Ен Ен от януари 2024 г., който се позовава на „Спасете децата“ и УНИЦЕФ, се посочва, че от 7 октомври 2023 г. средно повече от десет деца дневно са губили единия или двата си крака в Газа. До декември около 1000 деца са загубили единия или двата си крака.

СЗО съобщава също, че между септември 2024 г. и май 2026 г. са били прегледани 2277 души с ампутирани крайници, а на 502 от тях са били поставени протези. Организацията посочва, че Газа изпитва сериозен недостиг на рехабилитационни услуги и помощни средства. По отделни данни на СЗО повече от 42 000 души в Газа имат наранявания, изискващи продължителна рехабилитация.

Критиците питат дали палестинците, загубили крайниците си, получават съпоставимо внимание в разговорите за достъпността. Голяма част от критиките са насочени към избора на „Адидас“ на лице на кампанията и към политическите обстоятелства около войната, а не към самата услуга „Единична обувка“.

Кампанията предизвика и дискусия в социалните мрежи за решението на „Адидас“ да избере Битон за свой представител предвид военното му минало и по-широкия контекст на конфликта в Газа.

Испанският актьор Хавиер Бардем призова последователите си да бойкотират „Адидас“ в публикация тип „стори“, след като компанията реши да популяризира услугата „Единична обувка“ в Израел чрез бившия израелски войник Битон.

Хавиер Бардем: Израел извършва геноцид в Газа с подкрепата на САЩ и мълчанието на Европа

📌 Spanish actor Javier Bardem calls for boycott of Adidas over brand’s campaign in Israel promoting its ‘Single Shoe’ service through a former Israeli soldier

📱 Bardem shares several boycott posts on Instagram Stories as campaign draws criticism over contrast with thousands of… pic.twitter.com/FlOoXbxCVP

— Anadolu English (@anadoluagency) September 6, 2026

„Адидас“ въведе услугата „Единична обувка“ в Европа на 19 януари 2026 г. и официално я обяви през март. Компанията съобщи, че инициативата е достъпна в нейните собствени магазини в 23 европейски държави.

Предишният скандал на „Адидас“ с Бела Хадид

Критиките идват две години след като „Адидас“ предизвика друг остър обществен отзвук заради отношението си към американско-палестинския модел Бела Хадид.

През юли 2024 г. „Адидас“ отстрани Хадид от кампания за ретро модел обувки, препращащ към Олимпийските игри в Мюнхен през 1972 г., след като Израел разкритикува включването ѝ. Хадид, която отдавна публично подкрепя правата на палестинците, впоследствие нае екип от адвокати, съобщи „Дейли мейл“, позовавайки се на запознат източник.

По-късно „Адидас“ се извини на Хадид и на останалите партньори в кампанията:

„Допуснахме неволна грешка. Поднасяме извинения и на нашите партньори Бела Хадид, A$AP Nast, Жул Кунде и останалите за всички негативни последици за тях. Преразглеждаме кампанията.“

Компанията не отмени решението си да отстрани Хадид и това предизвика призиви за бойкот в социалните мрежи.

„Бела Хадид е герой! Надявам се, че бойкотът ще удари тежко @adidas“, написа един потребител.

Друг публикува:

„Съжалявам, хора, но няма да купувам „Адидас“ заради малодушното им отношение към Бела Хадид.“

Палестинският активист и директор на Центъра за ислям и глобални въпроси към Истанбулския университет „Сабахаттин Заим“ Сами ал Ариан заяви пред „Анадолу“, че „Адидас“ е виновна за „вземането на прицел на знаменитости и известни личности, които подкрепят палестинската борба“.

„Смятам, че е напълно възможно да има бойкот на продуктите на „Адидас“, от който компанията да научи този урок по трудния начин — чрез удар по печалбите ѝ, защото тя предпочита печалбата пред принципите“, каза Ал Ариан.

Той определи отношението на компанията към Хадид и като „връх на лицемерието по палестинския въпрос“.

Британският политически коментатор Сами Хамди заяви пред „Анадолу“, че „Адидас“ може да се сблъска с последици, подобни на понесените от други големи марки, срещу които бяха насочени кампании за бойкот заради войната в Газа.

„Макдоналдс“, „Старбъкс“, KFC и други марки вече понасят последиците от бойкотите в държавите с преобладаващо мюсюлманско население, като много от тях бяха принудени да затворят множество свои обекти. Вече има призиви по същия начин да бъде бойкотиран и „Адидас“, каза Хамди.

Източник: aa.com.tr