Рекламен клип за България се състезава с още 50 от цял свят

Рекламен клип за България се състезава с още 50 от държави от цял свят, съобщиха от Министерството на туризма. Дни преди отпътуването на министър Николина Ангелкова към Колумбия за срещата на министрите на туризма по време на Генералната асамблея на Световната организация по туризъм (UNWTO) в дните между 12 и 17 септември, българите могат да подкрепят нашия клип, като гласуват за него.

Допуснатите до конкурса промоционални видеа ще бъдат излъчени в рамките на 21-вото издание на Генералната асамблея. Спотовете са достъпни онлайн на страницата на Световната организация по туризъм. Предвидените награди са две: една, която ще се присъжда от специално избрано жури от членове на СОТ, и наградата на публиката, която ще избере своя фаворит онлайн.

Онлайн гласуването за наградата на публиката вече започна и ще приключи на 10 септември 2015 г.

 

Българският клип е сред относително дългите, а гледане на рекламно представяне с надписи в продължение на три минути и половина е вече страшно много. По-протяжни от нас са Бангладеш, Забмия, Пуерто Рико, Тунис, Сейшелите и Гърция. Колко са го закъсали гърците, става ясно от тяхното безпосочно протяжно петминутно послание, в което е вкарано всичко, за което южните ни съседи са се сетили. Всъщност от техния клип не се вижда и не се запомня абсолютно нищо – след петте минути човек е напълно отегчен. А Сейшелите с техните 8 минути видео реклама на тема туризъм могат напълно да откажат човек да ги посещава – посланието е нещо средно между обещание за ядене, пиене и набързо заснет филм на Жак Ив Кусто.

Българското послание е натъпкано с толкова информация, че човек се чуди дали да не си води записки. Клипът започва с превод на строфата „Земя като една човешка длан“, но докато българите знаят емоцията зад продължението „но по-голяма ти не си ми нужна...“, то на английски всеки може да се запита какво трябва да значи: „A land like the palm of your hand“.

Какво отношение към туристическия интерес има информацията, че единствени в Европа не сме сменили името на държавата си, не е ясно. И това, че сме на трето място в Европа по брой на културни артефакти. Е, и?

При близо 500 кораба, които акостират годишно на пристанище Русе, в най-добрия случай туристите отиват до Ивановските скални манастири, където всъщност могат да влязат само на едно място. И където за туристите не са изградени сервизни помещения – на когото му се „наложи“, да си търси висок камък и да се крие зад него.

Въпреки красивата околна месност липсата на тоалетни е сериозен проблем. Туристическа инфраструктура просто не съществува

 

 

И ако времето е лошо – акостиралите с кораб туристи не отиват никъде. Иначе в града се строят музеи, отварят се експозии, но повечето дунавски пътешественици и насила не влизат вътре.

В рекламния клип, който по думите на министерството залага на представянето на Пловдив като културна столица на Европа, 19 секунди са посветени само на едно тракийско съкровище, което се показва бавно, бавно...

В Българския клип хора няма. Ако те се появяват на морето или няколко глави преплуват като темета пред катедралата „Св. Ал. Невски“, то е случайно. Чашите с вино се чукат самички, емоция в отпиването няма.

Клипът е направен като задължителна програма на състезание – присъстват всички зададени елементи, но липсва емоция, история, тръпка, просто едни кадри се сменят с други. Самата жална мелодия и изтъкването на информационните достойнства не говорят за туристическа държава, а са поредна проява на комплекси. Хората никога не пътуват за туризъм заради исторически данни! Въпреки някои операторски похвати, които станаха модерни в последните 10-ина година, стилистиката на клипа е непроменена от 70-те години на миналия век.

От туристическото ведомство уточняват: „Клипът, с който Министерство на туризма представя страната ни, е имиджов, с акцент върху Пловдив като предпочитана дестинация за винен туризъм и като културна столица на Европа за 2019 г.“.

Рекламната история на Сейшелите обаче може да убие желанието и на най-запалените по екзотиката на топлите морета. Клипът е нещо като рецитал за всичко, което човек може да прави на островите. Чак да се чуди човек дали не са се добрали до евросубсидия за направата на безпосочната си история. Сейшелите имат много по-голям шанс да привлекат туристи, ако не излъчват никога този клип.

Сред слабите и безпосочни послания е това на Папуа Нова Гвинея. Островната страна е с изключително интересен и трудно разбираем за останалата част от света фолклор. Техните приказни герои, чиито гняв и любов са причината за създаването на атолите, присъстват с костюмите си на всички световни борси. Е, да, но рекламният им клип представлява нещо като кратък наръчник по подводна фотография на риби. Скучно и безцелно.

Клипът на Турция, която е неизменно сред водещите в света държави по качество, разнообразие и модерност на рекламните си кампании, отново е качествен продукт, кратък, стегнат, пъстър, в който участват хората. Умните държави не са надхвърлили две минути за посланието си. Става дума за умно съчетаване на визия, която излъчва емоция, а не за набързо направен географски справочник.

С най-кратко видео, от което лъха самочуствие, е Хърватия – едва 20 секунди. В последните пет години Хърватия е сред европейските държави с най-висок темп на нарастване на гостите от чужди държави (спрямо предходните си периоди), като се увеличава и броят на тези, които се завръщат в страната, за да опознават нови територии.

 

В топ класацията на качествените рекламни послания обаче се отличават три държави: Боливия, Мавриций и Румъния.

 

Боливийците са създали нещо като фантастичен епос, рекламата носи огромно внушение, вълнува, човек иска да разбере повече за истината зад емоцията, която се лее от всеки кадър. Прилича на трейлър на дълъг и вълнуващ филм, ясно е, че там човек може да бъде зашеметен от емоции.

Най-модерният, най-туристически и най-целенасочен клип е този на остров Мавриций. От първата си секунда той казва само едно: „Тук, само тук, винаги тук е истинското приключение, незабравимата почивка, разнообразните преживявания, мястото за щастливите хора, тук и утрото, и денят, и нощта са красиви, всяка секунда ще бъдете погълнати от щастие! Тук е място за млади хора, тук всички са приятели, тук никога не скучаете“.

Рекламата на о-в Мавриций не разчита на природните дадености, а на емоциите, които обещават за всеки, който долети до средата на Индийския океан

Заснемането е модерно, историята в 2 минути и 40 секунди започва от темпераментна огнена нощ, преминава през спокойно утро, развихря се фантастичен ден и завършва с тишината, погълнала пътешественика, който се любува на залеза.

Сред приятните изненади сред рекламните послания е клипът на Румъния. Може да се каже, че е заимствана идеята на турската кампания от 2014 г., в която един пътешественик минаваше през уникалните места в страната и той бе разпознаваемото лице сред стотици други посетители. В случая румънците са дали друго звучене – туристът не се насочва сам, него го водят – местните хора, случайностите, емоциите, красивите момичета. Станалата известна по цял свят снимка „follow me“ е разработена в голяма част от клипа. Така веднъж историята е актуална по отношение на нещо, което цял свят познава, и втори път: разказът е за националното гостоприемство, за румънците, които на драго сърце посрещат гостите и ги водят към незабравими преживявания.

Снимката тип "Follow me" е умно разработена в целия клип.

 

Несъмнено в този конкурс на национални рекламни клипове могат да се видят както качество и отлична работа на маркетингови специалисти, така и безпосочни шарени картинки или претенциозни произведения, които целят да бъдат поучителни. А всичко, което туристите очакват от рекламата, е лично обещание за незабравими преживявания, но също спокойствие и сигурност.